Ensimmäinen kikka on hommata verkkotunnus (domain) joka kertoo selvästi sivuston sisällöstä. Tämä on yksi tärkeimmistä jutuista, koska Google nostaa tulokset missä on hakusanat osoitteessa, varsinkin jos ne löytyy verkkotunnuksesta.

Toinen hyvä kikka on pitää selkeä otsikko (sekä sivulla (artikkelin otsikko) että sivun “titlenä”) ja “titlessä” kannattaa pitää sekä sivuston nimi että artikkelin otsikko. Artikkelissa kannattaa myös viljellä mahdollisia hakusanoja, mutta ei liikaa eikä liian näkyvästi. Normisti tekstin joukkoon.

Vanhalla verkkotunnuksellani olin monilla hakusanoilla ensimmäisten joukossa, mutta olosuhteiden pakosta jouduin tekemään sivuston uusiksi, joten nykyään vähän heikommat tulokset vaikka olenkin 2-15 monilla hakusanoilla. Ajan kanssa yleensä pääsee parhaiten eteenpäin jos sivuston sisältö on asiallista.

Olen käyttänyt sosiaalista mediaa kävijöiden saamiseksi, mutta en tiedä miten se vaikuttaa Googlen hakutuloksiin. Analytics toki on kaikilla sivustoillani käytössä, mutta en tietääkseni ole antanut oikeuksia mihinkään erikoiseen käyttöön. Uskoisin kuitenkin, että Analytics toimii pienenä vakoojana Googlelle vaikka en mitään erikoisia käyttöoikeuksia antaisikaan.

Nykyään hakuja tekevät eivät jaksa edes katsella kolmea tai neljää hakutulosta pitemmälle, joten kannattaa oikeasti miettiä miten sivustoja rakentelee.

Jos Google ei tänään vielä mukauta hakutuloksiaan klikkausten ja bounce raten perusteella niin aivan varmasti tulevaisuudessa näin tapahtuu.

Ainakin saitin kävijädata (esim bounce rate) on ollut jo pitkään käytössä yhtenä “ranking kriteerinä” ja eikö joku googlesta juuri virallisestikin kertonut asiasta. Kirjautuneena voi myös nykyään muokata omia tuloksia (Googlen Hakuwiki).

Itse en ole tehnyt taktista hakukoneoptimointia Googlelle enää aktiivisesti vuosiin, koska siinä vaiheessa kun aloin opiskelemaan paremmin miten hakukoneet toimivat ja miten hakukoneiden algoritmejä ja konfiguraatioita luodaan, niin omakin näkökulma Googleen muuttui aika paljon. On esimerkiksi ihan peruskauraa laadukkaalle enterprise-tason hakukoneelle että se seuraa klikkejä ja parantaa tuloksia sen perusteella. Täten jos Google ei tätä vielä tee, niin johtunee siitä että joku vain ei ole vielä saanut viimeisteltyä algoritmiä sellaiselle tasolle että se kestäisi tuotantokäytön Googlen globaalissa toimintaympäristössä.

Google esimerkiksi ei ole enää muutamaan vuoteen ollut kovin puhdasverinen hakukone vaan yhä enemmän toiminnassa painottuvat monet muutkin asiat kuin vain semanttinen relevanssi. Täten Google ei itse asiassa ole välttämättä edes kovin “kehittynyt hakukone”, koska sen tapa rankata tuloksia poikkeaa varsin paljon monista muista hakukoneista. Uskoisin, että tässä on myös ero siihen miksi Microsoft ei pärjää hakukonekisassa kun se suhtautuu hakuun liian perinteisesti. Google on jo pitkän aikaa sitten tajunnut että se ei välttämättä ole rakentamassa hakukonetta vaan ehkä oikeampi termi olisi jokin “findability engine” joka on paljon laajempi käsite kuin hakukone. Siten tämä keskustelu on aivan relevantti, koska tähän tavoitteeseen päästäkseen Googlen tulee lisätä datan käyttöä valtavasti.

En siis sano, että Googlen suunta on huono, ja etteikö siltä olisi opittavaa. Mutta sanoisin myös että monella tapaa Google on aika primitiivinen hakukone. Esimerkiksi monen Enterprise Search problematiikkaa käsittelevän kirjan lukeminen voisi auttaa montaa hakukoneoptimoijaa ymmärtämään sitä mitä Googlen syövereissä insinöörit miettivät.

+ mielenkiintoinen alustus aiheesta herra Polojärveltä.

Niin siis kenen silmissä se uskottavuus katoaisi? Hei oikeasti, mietis nyt vähän. Tehdään näin niin saadaan sut miettimään tätä oikeasti: sano mulle 2 asiaa miksi Google EI käyttäisi Analyticsiä hakutuloksiensa parantamiseen?

“Varmasti on, mutta ei siellä ole ketään henkilöä kuka pääsee kaikkeen dataan mitä yrityksessä on kiinni, ehkä jotain toimitusjohtajaa lukuunottamatta.”

Öö, siis tää oli nyt pakko olla joku heitto joka mulla meni ohi?

“Joo tiedän, kyllä että teknisesti mahdollista, mutta en usko että Google tätä tekee, kuitenkin on kyse niin pienen piirin jutusta prosentuaalisesti että tuskin siihen käytettäisiin tälläisiä paukkuja ja ei ne whois-tiedot mitään kerro, on mullakin varmaan n+100 “oikealla whois-tiedolla” eri domainia.”

Aivan, kyse on pienen piirin jutusta joka vaikuttaa dramaattisesti suuren joukon hakutuloksiin. Niin kai tiesit, että sulta voidaan ottaa domain pois jos siinä on väärät whois-tiedot? Toki whois ei nyt ole missään nimessä välttämättä edes tärkeä kriteeri. Tärkeämpiä on esimerkiksi mainosohjelmien ID:t kuten Adsensen pub-id tms.

“Joo, mutta tähän Googlella on jo valmis tekniikka Adsensessä, joten uskon kyllä että se painoarvo ei ole ihan pieni.

Jos sun tulos on sijalla 5 ja kerää helvetisti enemmän hittejä kun 1 tulos niin eiköhän se sinne ennen pitkään nouse.”

Ei nouse. On testattu jo monta kertaa.

Sä ajattelet edelleen kovin suppeasti siitä mikä on mahdollista ja mikä Google on. Googlen tarkoitus on indeksoida kaikki maailman tieto. Oli se sitten kuvaa, videota, ääntä tai tekstiä. Lisäksi Google on yritys. Yrityksen tehtävä on tehdä liikevoittoa. Mitä luulet Googlen hyötyvät ilmaisen analytiikan tarjoamisesta?

Kyllä mä meinaan, isot yritykset pitävät aika tiukkaan huolta uskottavuudestaan ja isot yritykset pitävät kyllä huolta liiketoimintadatastaan. Pilaisi Googlen uskottavuuden täysin jos näitä tietoja hyväksikäytettäisiin ja siitä jäätäisiin kiinni.

“Eli onko sun pointti tässä ettei Googlella ole mitään keskitettyä managementtiä mikä hallitsee kokonaiskuvaa ja eri osastojen välisiä suhteita? Se, että työntekijät ja perusmanagerit ei tiedä toisten osastojen hommista mitään on ihan luonnollista ja lisää ainoastaan tehokkuutta. Jos Google teki viime vuonna yli 5 miljardia voittoa, mitä veikkaat onko siellä hyvä management?”

Varmasti on, mutta ei siellä ole ketään henkilöä kuka pääsee kaikkeen dataan mitä yrityksessä on kiinni, ehkä jotain toimitusjohtajaa lukuunottamatta.

“Ei tällä ole mitään väliä. Vertailumäärää voidaan pienentää huomattavasti tekemällä haut profiilien mukaisesti. Esim. serveri käyttää hostia X, käyttää Wordpress alustaa, domain on hankittu mestasta Y jne.

Jos epäilette prosessointitehon riittävyyttä, tutustukaapa huviksenne esimerkiksi mitä porukka saa Nvidian Cudalla aikaiseksi verrattuna normaaleihin prosessoreihin. Tuo toimii hyvänä esimerkkinä siitä miten optimoimalla joku asia ainoastaan yhteen käyttöön on mahdollista nostaa nopeutta dramaattisesti.

Suosittelen lukemaan Talouselämästä artikkelin siitä kun Google osti Suomesta entisen paperitehtaan joka tulee täyteen palvelimia. Tämä antaa hieman kuvaa siitä millaisista keskuksista puhutaan ja nyt tulee muistaa, että tuo on ainoastaan Suomessa.”

Joo tiedän, kyllä että teknisesti mahdollista, mutta en usko että Google tätä tekee, kuitenkin on kyse niin pienen piirin jutusta prosentuaalisesti että tuskin siihen käytettäisiin tälläisiä paukkuja ja ei ne whois-tiedot mitään kerro, on mullakin varmaan n+100 “oikealla whois-tiedolla” eri domainia.

“Toki niitä seurataan, kaikkea seurataan. Mutta niiden painoarvo on oltava pieni koska manipulointiriski on niin suuri. Mikään ei olisi helpompaa kuin tehdä feikkiklikkejä hakutuloksiin. Mutta jos yhdistetään tuo hakutulosten klikkailu Analytics dataan.. ja vot…”

Joo, mutta tähän Googlella on jo valmis tekniikka Adsensessä, joten uskon kyllä että se painoarvo ei ole ihan pieni.

Jos sun tulos on sijalla 5 ja kerää helvetisti enemmän hittejä kun 1 tulos niin eiköhän se sinne ennen pitkään nouse.

Voinhan mä siitä jossain vaiheessa kirjoitella. Adwords on loppujen lopuksi kuitenkin ainoastaan yksi palvelu ja siitä on rajoitettu määrä kikkoja mitä siihen voi toteuttaa. Toki strategioita voisi heittää, mutta Suomen olosuhteissa niiden toteutus olisi sama kuin menisi tappamaan kärpästä singolla. Suomen Adwords-kenttä ei vaadi mitään muuta kuin mainostuksen toteuttajan selvittämisen, heidän limittiensä tietämisen ja QS:n optimoinnin.