Hakukoneoptimointi 2010
Aloitetaan artikkeli heti uhkarohkealla ennustuksella: Hakukoneoptimointi tulee kokemaan pian niin suuria mullistuksia, että suurin osa toimijoista lopettaa toiminnan "kannattamattomana" eli toisin sanoen ei kykene sopeutumaan uuteen tilanteeseen. Muutosta ajaa yksi ja sama voima, sosiaalisuus ja personalisointi. Hakukoneoptimointi on kautta aikain nojannut yhteen ja samaan tukirakenteeseen. Se on koneellinen algoritmi. Tämä peruspilari viedään pian pois. Mutta ensin sinun pitää tehdä jotain tärkeää tulevaisuutta varten...
Google on jo pitkän aikaa tarjonnut surkeita hakutuloksia, koska heidän algoritminsä on pyöritetty solmuun blackhättien taholta. Jos et tiedä mikä blackhat on, googleta "blackhat whitehat seo" ja pitäisi löytyä paljon "hyödyllistä" Google propagandaa. Muistakaa nyt kuitenkin että blackhat seo ei tarkoita viagra spämmiä vaan se on ainoastaan Googlen määritelmä ihmisistä jotka osaavat liikaa. Blackhat/whitehat/Googlehat on kuitenkin ihan oma postauksensa joten jätetään se myöhemmäksi. Koska Googlen algoritmi on niin pahasti viallinen sen juuria myöten (PageRank) se ei yksinkertaisesti taivu enää. Kumottakkoon nyt myös se harhaluulo, että PageRank olisi Sergey Brinin ja Larry Pagen oma idea. PageRank on ainoastaan sovellus akateemisen maailman sitaattiseurannasta. Eli kun akateemiset paperit listaavat lähteitään voidaan helposti koota lista "parhaimmista" julkaisuista katsomalla mikä julkaisua on käytetty lähteenä eniten. Tämä linkki/sitaatti ränkkäys idea toimi vielä 2001, mutta jo pitkän aikaa hakutulokset ovat täyttyneet kontenttifarmeista ja muista koneellisesti generoiduista sivustoista. Trustrank joka esitteli idean siitä, että sivustoilla olisi "luotettavuus" joka pohjautuu sen historiaan linkkien osalta esiteltiin liian myöhään. Automaation luomisen yksinkertaisuus ja halvat serverit olivat jo mahdollistaneet laajamittaisen saittien generoinnin jolloin osaavilla henkilöillä oli jo käytettävissään "luotettavia sivustoja" joilla sitten tehtiin uusista sivustoista "luotettavat". Pähkinänkuoressa kissa hiiri leikissä hiiri on nyt oppinut vähän liian tehokkaaksi.
Joten jälleen historia toistaa itseään ja ollaan samassa tilanteessa missä oltiin ennen Googlea aikanaan eli hakutulokset ovat täynnä manipulaatiota eikä oikeasti hyödyllinen informaatio pääse pintaan. Toki tilanne on hieman siedettävämpi kun räikeimmät tapaukset karsiutuvat pois nopeammin kun Googlella on varaa pitää suurta henkilöstöä (22 tuhatta jonkun tiedon mukaan, mitä helvettiä se porukka oikein tekee siellä - ei meinaa näy ulospäin?). On kuitenkin aika uudistua. Siispä estraadille astelevat sosiaaliset hakukoneet. Onpa muutama uusi startuppikin näiden ympärille muodostunut. Sosiaaliset hakukoneet pyrkivät luottamaan user generated kontenttiin eli toisin sanoen tweetteihin ja muihin Digg-tyyppisiin saitteihin joissa käyttäjät ränkkäävät uusia linkkejä. Näissä on omat ongelmansa mikä tekee niistä hankalia käyttää täysin prosessoimatta hakutuloksiin, mutta lopputulos on tämä: Internet muuttuu yhä enemmän ja enemmän mediaksi jossa normaalilla pulliaisella on todella pitkä taival hakukoneiden kärkeen. Uusi malli johon Googlekin on menossa suosii tätä vittumaista, mutta niin helppoa & toimivaa "rikkaat rikastuvat ja köyhät köyhtyvät" mallia. Ihmisten luonteeseen kuuluu, että tuttuja saitteja suositaan joten jo olemassa olevat laadukasta kontenttia luovat sivustot jatkavat listojen kärjessä. Ei ole vaikea päätellä, että kun sivustolla on jo olemassa oleva lukijakunta, on se helppo aktivoida buffaamaan sivuston sisältöä sosiaalisessa mediassa. Joten kun ensimmäisessä kappaleessa mainitsin sinun tehtävästäsi, on nyt sen aika. Sinun työsi on saada sivustosi hakutulosten kärkeen ennen kuin suuret muutokset algoritmissä ja koko hakukonekulttuurissa tapahtuvat. Kun sivustot ovat kärjessä muutoksen alussa on sinulla huomattavasti helpompaa myöhemmin.
Vanha kiinalainen sananlasku kuuluukin jotenkin näin: "paras hetki istuttaa puu oli 20 vuotta sitten, toiseksi paras hetki on nyt" eli toisin sanoen nyt se sormi pois perseestä ja töihin.
Miten sitten optimoidaan sosiaalista hakukonetta? Vastaus löytyy psykologiasta ja kävijöiden ymmärtämisestä. Kävijät täytyy saada reagoimaan sivustoon jotenkin. Tämä tarkoittaa oman kohderyhmän löytämistä ja integrointia suosittuihin sivustoihin kuten Facebookkiin ja Twitteriin. Tätä ei kuitenkaan kannata vetää liian pitkälle, koska esimerkiksi Facebookin pikkuhiljaa paljastuva tavoite on käytännössä ottaa käyttäjät itselleen ja käyttää ihmisten yksityisiä tietoja rahan tekemiseen (muistuttaa Googlea aika paljon vai mitä?). Joten en suosittele Facebook Connectin käyttöä vaan pelkästään Facebook fanisivun luomista omalle sivustolle ja tämän jälkeen kävijöiden aktivoimista jotta he klikkaavat "liity faniksi" linkkiä Facebookissa. Tällä saat helposti myös Facebookin kautta viestin uudesta tarjouksesta/kontentista fanittajille.
Jos strategia on saada hakukoneista 200 kävijää per päivä joista 95% on uusia kävijöitä, jää lento aika lyhyeksi sosiaalisten hakukoneiden maailmassa. Vaikka kaikki muut seikat olisivatkin kunnossa on yksi asia kuitenkin kaiken tämän yläpuolella ja ehdoton vaatimus onnistumiselle. Se on laadukas sisältö ja laadukas & luottamusta herättävä ulkoasu. Sosiaalisissa hakukoneissa sisällön merkitys on kaikki kaikessa ja ulkoasu vaikuttaa siihen aletaanko sivua edes lukea. Tämä on huono uutinen niille webmastereille joiden taidot ovat enemmän title tagin optimoinnin puolella ja sivuston ainoa tarkoitus on saada kävijät klikkaamaan mainoksia.
Ei ole varmasti vaikea hahmottaa miksi sosiaaliset hakukoneet tulevat olemaan todella hankalia perinteiselle hakukoneoptimointiyritykselle. Kun analytiikka ja muut integroinnit on tehty, jää aika vähän tehtävää. Ehkä jotkut "kuinka kirjoitat/tuotat viraalista kontenttia" konsultaatiot tekevät kauppansa. Manipulointia osaavat firmat tulevat myös tekemään kauppaa kun yritetään luoda Twitter/Facebook käyttäjänetworkejä joilla antaa vähän alkupotkua omille jutuilleen. Myös Kwanticille löytyy töitä kun yritykset haluavat yhä tarkempaa tietoa kohderyhmästään ja siitä mistä on rahallisesti kannattavaa tuottaa sisältöä.
Osaan jo kuvitella miten tämä postaus saa varmasti monissa aikaan kuuluisan denial reaktion. Ilmassa on kuitenkin niin paljon selviä merkkejä siitä mitä tuleman pitää joten kannattaa käyttää doom & gloom ajatteluun kuluva aika sen sijaan asian tutkimiseen ja siihen valmistautumiseen. Niin kuin elämässä yleensäkkin, tulevaisuus tapahtuu, halusit sitä tai et. Kaikki mitä tässä postauksessa kerroin ei varmasti tule tapahtumaan 2010 vuoden aikana, mutta uskon että ensimmäiset askeleet otetaan varmasti. Hakukoneoptimointi muuttuukin verkko-optimoinniksi hyvin pian kun hakukoneet sulautuvat sosiaalisivustoihin. Sosiaalisivustot eivät kuitenkaan koskaan tule olemaan ne ainoat paikat mistä kävijöitä tulee joten verkko-optimointi on minusta fiksu yleisnimitys. Verkko-optimoinnissa tärkeintä tulee olemaan sivuston sisältö ja kävijän "aktivoiminen".
Mielenkiintoista triviaa tähän loppuun:
- Facebookissa vietetään 3 kertaa enemmän aikaa kuin Googlessa (lähde). Mitä tapahtuu kun Facebook julkaisee hakukoneen jonka toimintaan väistämättä kuuluu kävijöiden jakamat linkit?
- Ihmiset käyttävät Twitteriä hakukoneena vaikka sitä ei ole tarkoitettu siihen (lähde). Twitteriin perustuvia hakukone-startuppeja on jo useampikin olemassa.
- Google integroi Twitterin hakutuloksiinsa muutama viikko sitten. Se tosin poistettiin nopeasti taka-alalle koska Googlelle tuttuun tyyliin kaikki oli puolivalmista ja homma oli muutenkin naurettava räpellys. Uudistusta kutsuttiinkin real-time spämmin aluksi.
- Muutama viikko sitten Google asetti personalized search asetuksen pakolliseksi kaikille Googlen käyttäjille. Kun menet Googleen, sinulle napsautetaan 180 päivän cookie ja Google seuraa surffailuasi. Tämän jälkeen Google tarjoaa sinulle "personoituja" tuloksia aiempien hakujesi perusteella. Yksityisyyttään arvostaville tiedoksi että tuota ei saa pois päältä mitenkään. *päivitys kommenttien pohjalta* Ilmeisesti Suomen Googlessa tuon saa vielä pois päältä.
- Facebook oli jouluna 2009 ensimmäistä kertaa Yhdysvaltojen vierailluin sivusto (lähde).
Lukisin mielelläni kommentteja siitä mitä mieltä sinä olet asiasta ja miten sinä olet huomannut sosiaalisen media vaikuttavan nettikäyttäytymiseesi?
Ota yhteyttä
Adwords kusetus
Lataa tästä ilmaiseksi erikoisraportti härskeistä Google Adwords-taktiikoista.
@markopolojarvi
- @thaimi Riippuu ihan alkuperäisestä materiaalista, mutta jos se on ns. kunnon HD:ta niin se laatu on myös todella hyvä YouTubessa.
- @thaimi Onhan ne jo YouTubella integroituna vaikka kuinka moneen TV:seen. Siinäpähän valmistajat rimpuilee kun Google alkaa vaatia jotain.
- @mattipaksula I actually decided to use CouchDB for my current project instead of Redis just because the data is hard to partition.
Uudet kommentit
- Niko Viitala: Tulevaisuuden näkymät Internet-yrittäjälle
- Marko Polojärvi: Tulevaisuuden näkymät Internet-yrittäjälle
- Janne Kauppi: Tulevaisuuden näkymät Internet-yrittäjälle
- Niko Viitala: Tulevaisuuden näkymät Internet-yrittäjälle
- Mikko: Vedonlyönti & arbi + helppoa rahaa
7.01.2010, 14:16
Nyt on pakko sen verran oikaista, että nämä Markon jutut kyllä pitävät osittain paikkansa, mutta koskevat radikaalimmin englanninkielisiä alueita. Suomessa Twitterit, Blogispotit, -listat, jne. eivät ole koskaan saanneet mitään suurta kansansuosiota osakseen Facebookkia ja Irc-galleriaa lukuunottamatta. Suomessa siis ihmiset tulevat pahasti jälkijunassa tai heitä ei vaan kiinnosta. Suomalaisten tavat ovat myös niin juurtuneet, että monet käyttävät Googlea aloitussivunaan ja siirtyvät saiteillekin kirjoittamalla googleen sen nimen.
Väitän että suomessa ei tule semmoista tilannetta missä Matti Meikäläistä alkaisi Twitter esimerkiksi kiinnostaa. Suomessa nörttien puolelta täysin ylihypetetty juttu.
Edelleen räikeän törkeälläkin hakukoneoptimoinnilla pärjää suomessa, mutta siinäkin vaaditaan jo vähän taitoa entisen tuurin sijaan.
7.01.2010, 14:18
“- Muutama viikko sitten Google asetti personalized search asetuksen pakolliseksi kaikille Googlen käyttäjille. Kun menet Googleen, sinulle napsautetaan 180 päivän cookie ja Google seuraa surffailuasi. Tämän jälkeen Google tarjoaa sinulle “personoituja” tuloksia aiempien hakujesi perusteella. Yksityisyyttään arvostaville tiedoksi että tuota ei saa pois päältä mitenkään.”
Saa personoidut haut pois päältä.
7.01.2010, 14:24
Juhan ensimmäiseen kommenttiin: Totta puhut, Suomessa tilanne on hieman eri ja minun näkökantani onkin aina enemmän globaalista kokonaistilanteesta kuin yksittäisestä maasta kuten Suomesta. Tosin nyt unohdat Juha sen, että Facebook on Suomessa enemmän kuin hyvin hengissä. Facebookissa linkkejä jaetaan aivan samalla tavalla myös suomalaisten osalta kuin muidenkin maalaisten. Lisäksi Facebookissa vietetään niin paljon aikaa että ne tavat kyllä oikeavat kun se oma sosiaaliverkko julkaisee hakukoneen josta saa yhtä hyviä tuloksia kuin Googlesta.
Twitter ei Suomessa ottanut tulta alleen, mutta Facebook status updatet on jotka ovat käytännössä täysin sama asia. Sivusto on eri, mutta mekaniikka sama.
Juhan toiseen kommenttiin: Mistä ne saa pois päältä? Minä en ainakaan nopealla katsonnalla löytänyt mistään tuota optiota? Toki voi myös olla mahdollista, että tämä “ihanuus” lanseerataan maakohtaisesti ja Googlen suomi osaaminen on vielä niin aneemista ettei tieto riitä tämän tuomaan suomalaiseen hakuun.
7.01.2010, 14:45
Oliskohan vähän kiertoreittiä, mutta: 1. Jokin haku Googlessa 2. “Verkkohistoria” 3. “Poista hakuhistoriaan perustuvat muokkaukset käytöstä”
Personoiduista hauista kehuja asiakkailta odotellessa “meiän virman sivuhan on ekana kaikilla avainsanoilla”…
7.01.2010, 14:49
Ok, päivitin artikkelia tuon osalta. Epäilen tosiaan, että kyseessä on maakohtainen asetus. Jenkeissä kohu asiasta nousi juuri sen takia ettei tuota saanut enää pois päältä.
7.01.2010, 14:53
Saa tuon pois käsittääkseni Google.comissakin, mutta moniko sen käy ruksimassa pois / ylipäätään tietää koko uudistuksesta on sitten eri asia.
7.01.2010, 15:24
Sosiaalinen media on vielä murrosvaiheessa ja useimmat mieltää sen noihin isoihin palveluihin, vaikka se tunkee itseänsä koko ajan kovemmin myös tavallisiin kotisivuihin.
Tutkailin tuossa yhtä sosiaalista CMS:ää, jossa kuka tahansa käyttäjä voi regata itsensä sisällöntuottajaksi ja käyttäjät arvostelevat syötettyä sisältöä. Varasin jo domainin ja testaan sitä jossain vaiheessa, mutta vaikka oma rakennelma saattaakin epäonnistua niin veikkaan, että suunta on pysyvä. Käyttäjien on päästävä osallistumaan enemmän. Käyttäjät voivat siirtyä melkoisella ryminällä nykyisistä top-palveluista kohta ilmestyviin sosiaalisiin kilpailijoihin kun muutama “ammattilainen” ei tee enää päätöksiä koko käyttäjäkunnan puolesta.
Mutta saattaahan tuo Googlekin tippua reilustikin sieltä kultatuolistaan, jos eivät pysty muuttumaan tarpeeksi netin mukana. Tutkimusdataa niillä kyllä on paljon ja lisää tulee, esimerkiksi juuri lanseeratut Googlen omat dns-serverit (8.8.8.8), mutta se on nähty ennenkin, että tieto ja raha ei monestikaan auta niiden killer-sovellusten synnyssä.
Mitä tulee hakukoneoptimointiyrityksiin niin veikkaan, että moni sitä tekevä yritys tekee sitä oikeasti pirun paljon vähemmän, mitä niiden jutuista vois ymmärtää. Kyllähän yritykset sitä tietenkin haluaa, mutta kun ruvetaan puhumaan hinnasta niin kyllä se äkkiä jää pelkkään title- ja otsikkotietojen ja sisäisten linkkien pikahuolloksi.
Loistava posti, kutkuttava
7.01.2010, 15:32
Ellen ole väärin ymmärtänyt Google painottaa ajankohtaista ja uutta tietoa tuloksissaan. Eikös se tarkoita, että sivuston omistajan tulisi tuottaa ajankohtaista ja uutta tietoa “sisältöverkostoonsa”, joka koostuu oman sivuston lisäksi näistä sosiaalisista saiteista.
Kun sisältö tehdään vielä ihmiselle/asiakkaalle tulee se luettua, ehkä omaksuttuakin ja yritys tuli tuottaneeksi asiakkaalle mielleyhtymän sisällön ja sen tuottajan välille. Oliko mielleyhtymä laadukas, siihen sisällön tuottaja pystyy vaikuttamaan?
7.01.2010, 15:43
Itse en ole tajunnut oikein koskaan termiä sosiaalinen media. Kaikki mediahan on ollut aikojen alusta sosiaalista tavalla tai toisella. Veikkaankin, että sosiaalinen tippuu tästä pois ja jäljelle jää pelkkä alkuperäinen muoto media, joka taas tulee latinan sanasta medium eli välikappale.
On selvää, että hakukäyttäytyminen tulee muuttumaan. Sosiaalinen media on jo nyt muuttanut hakukoneita ja tulee tulevaisuudessa muuttamaan niitä vielä lisää. Se miten ihmiset hakevat tietoa esim. viiden vuoden päästä on meille kaikille sankan sumun peittämään. Varmaa on vain, että muutokset vaikuttavat ihmisten hakukäyttäytymiseen ja näiden mukana muuttuvat myös hakukoneet.
Se millaisia hakutoiminnallisuudet pitkällä tähtäimellä tulevaisuudessa on erittäin vaikea arvioida. Itse mm. uskon, että hiiri ja jopa näppis tulevat sellaisina kun me ne nyt tunnemme häviämään jossain vaiheessa tulevaisuudessa.
7.01.2010, 16:17
Muistaakseni Microsoft osti jokin aikaa sitten isolla rahalla pienen nurkan Facebookista. Mitä mieltä olette, olisiko mahdollista että Bing voisi jollain tavalla hyötyä tästä liitosta?
7.01.2010, 16:23
Toki Microsoft voi yrittää tehdä jonkin sortin integrointia Facebookin hakukoneeseen, mutta mitä nyt olen Mark Zuckenbergistä (Facebookin “perustaja”) lukenut ei varmaankaan ole ihan yksinkertaista. Joidenkin tietojen mukaan Facebook kehittäisi tällä hetkellä hakukoneen lisäksi myös käyttöjärjestelmää. Itse en oikein usko tuohon käyttöjärjestelmään ihan siitä syystä, että jos Googlekin tyytyi ottamaan Linux distron ja pulttaamaan siihen omat juttunsa päälle niin mitkä mahdollisuudet Facebookin kaltaisella firmalla on tehdä toimiva käyttis?
Kyllähän Bing on juurikin integroinut WolframAlphan osaksi tuloksiaan joten ilmeisesti Microsoft tekee nyt Bingin kanssa mitä Microsoft tekee parhaiten ja se on partneroitumista.
7.01.2010, 16:24
“Ihmiset käyttävät Twitteriä hakukoneena vaikka sitä ei ole tarkoitettu siihen”
Pakko myöntää että isekin teen näin välillä. Ihmiset linkittävät sieltä hyvillä sivuille ja kun haluan lukea jonkin hyvän jutun esim, jostain uudesta tuotteesta, haku twitteriin ja saat parempia linkkejä entä kuin Googlelta.
Tästä voisi tietysti päätellä että googlenkin kannattaa ottaa nämä “twitter linkit” huomioon hakutuloksissa ja uskon ehdottamasti että tämä tulee saamaan enemmän painoarvoa tulevaisuudessa.
7.01.2010, 16:37
estää vaan google.fitä asettamasta cookieta? Kaikki muut palvelut toimivat ok kun tulevat google.comin alta
7.01.2010, 20:15
“Personalization is a kitten; not a dragon. Another interesting finding is that personalization wasn’t having as much of an affect as many have felt it would.”
Suurin muutos taitaa olla, että paskasivustot häviävät pikkuhiljaa kokonaan kauas pois hakutulosten kärjestä. Ei siinä mitään muuta kovin erikoista SEO:n kannalta tapahdu.
http://www.huomah.com/Search-Engines/Search-Engine-Optimization/The-SEO-guide-to-Google-personalized-search.html
10.01.2010, 15:46
Vaikka tuohon suuntaan olla väistämättä menossa, on nämä ennustukset usein mielestäni turhan dramaattisia (tyyliin http://nettibisnes.info/hakukonemarkkinointi-2008/ – lähinnä kohta viisi
)
Kehitys tulee olemaan hidasta, enkä usko että optimoijat kohtaavat mitään suurta sukupuuttoaaltoa jonkun dramaattisen muutoksen myötä. Hitaasti mennään ja toki kaikki eivät sopeudu.
Google säilyttänee valta-asemansa vielä aika pitkään, sillä toimiviin “sosiaalisiin” hakukoneisiin on vielä vuosien matka. Enkä usko että algortimihaku kokonaan katoaa silloinkaan, sillä väistämättä sosiaalisiin tekijöihin perustuvat hakukoneet tyydyttävät vähän eri tarpeita kuin algohakukoneet.
25.01.2010, 15:05
Nettibisneksen 08 ennustus näyttää tosiaan surkuhupaisalta nyt katsottuna!
Kyllähän noita ennustuksia tehtaillaan aina moneen junaan.
Törmäsin sattumalta aika hämmenystä herättävään ennustukseen vuodelle 2010
http://mainostoimisto.blogspot.com/
2.02.2010, 23:11
Olet aika varmasti ensimmäinen henkilö, joka tuonne blogiin on eksynyt… kieltämättä huvittuneena tuon linkin huomasin.
Mielenkiinnolla odotellaan, mitä tarkoittaa Googlen tunnettujen brandien suosiminen, eli painoarvon siirtyminen jo perinteisesti tunnetuille yrityksille.
6.02.2010, 2:05
Mielenkiintoista luettavaa näin amatöörille.
Tietenkin tässä huvittaa se, että vielä nykyäänkin amatööri pääsee helposti googlen hakutulosten etusivulle. Googlessa on pieni bugi, jota ette te ammattilaiset ole ehkä huomanneet, mutta tuon bugin avulla tuloksissa nousee monen seo-ohjelmoijankin ohi.. No mikä seon, en sitä tietenkään kerro, mutta bugi löytyy perus HTMLlästä
Mutta mitä tulee tohon 180 päivän keksiin niin host tiedosto on tässä tapauksessa kova sana, ellei halua nostaa oman sivunsa “ilmaista hakusanamainontaa” google searchboxin avulla (googlen ennakoivat hakusana ehdotukset).
6.02.2010, 9:47
Bugin olemassa oloa en kiistä, mutta noilla pikkujipoilla on se vittumainen puoli että kun Google korjaa buginsa niin yleensä napsahtaa penaltyä niille jotka sitä ovat käyttäneet. Olettaen siis että bugi on sellainen mitä ei oikein vahingossa saisi aikaan. Mutta generate/cash/burn strategiaan sopii varmasti erinomaisesti